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福莱特_8月热水器零售市场现回暖迹象 但仍不及去年同期

flt】2019-10-9发表: 8月热水器零售市场现回暖迹象 但仍不及去年同期

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    8月热水器零售市场现回暖迹象 但仍不及去年同期

消费需求疲软提大。但从同比数据上看,依旧不是很乐观。8月份的整体零售量基本与去年持平,但整体零售额同比下滑了6.16%,印证了消费需求疲软、提价动力不足。其中,主要是占比基数较大的一二级市场,依旧处于下滑颓势,而三四级市场均有不错的增长表现。分析其原因,既有一二级市场相对饱和的因素,也有楼市持续调控的影响,对一二级市场的波及更大。

要以中低端产品为间。三四级市场的增长表现良好,但仍存在一些问题,比如:零售额增速不及零售量增速,这说明三四级市场的热水器消费,主要以中低端产品为主。未来,基数偏低的三四级市场,在份额占比上会有较大的提升空间,在消费升级上也有一定的改善空间。

零售量和零售额占现。品牌竞争层面,当月,以a.o.史密斯为代表的外资品牌,在经历了持续数月的低迷之后,开始显现出小幅反弹的迹象,零售量和零售额占比分别环比提升了0.66%和1.07%。这在一定程度上挤压了国产品牌的份额,美的两项零售占比分别环比下滑了1.11%和1.41%。但从整体来说,当月各品牌之间的份额异动不大,激烈竞争或将在“金九银十”出现。

提升了%。同比来看,各热水器品牌之间的份额波动较大。其中,表现较为突出的依旧是海尔和惠而浦,海尔的两项零售占比分别同比提升了2.99%和3.47%,高端化转型卓有成效。惠而浦的两项零售占比分别同比提升了3.51%和1.74%,低价跑量战略也相当见效。除此之外,美的、a.o.史密斯、万和、万家乐的市场表现,均不及去年同期。其中,a.o.史密斯是下滑幅度zui大的品牌,2019年1-8月份,其两项零售占比分别同比下滑了1.53%和2.21%。

整体零售量和零售升。相比于低迷的7月,热水器市场在8月份的零售表现有了明显的反弹。中怡康新数据显示,2019年8月,热水器市场的整体零售量和零售额分别环比增长了23.62%和27.46%,伴
(【flt】更新:2019/10/9 1:09:44)
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